Zawartość
Nie musisz mówić, czym jest Netflix. Internetowa platforma transmisji strumieniowej zrewolucjonizowała sposób oglądania telewizji - na żądanie, bez reklam i luzem.
Cóż, ciężko jest, kiedy twoi odbiorcy wiedzą dokładnie, czego chcą, są bardzo dobrze zbadani, i bądźmy prawdziwi, super tani. Internet spłaszczył świat, a legalne modele biznesowe obijają się o piratów z mórz cyfrowych. Zbyt wiele opcji, a wszystkie z nich są równie łatwe.
Podczas gdy Netflix zdołała wykroić sobie kawałek Internetu i zarobić, nie obyło się bez wielu wstrząsów po drodze - około 10 milionów ludzi ogląda Netflix bez płacenia za niego, dzieląc się hasłami - i jest w proces przerzucania między strategiami, aby dowiedzieć się, jak najlepiej radzić sobie z tego rodzaju ludźmi.
Indywidualne profile
W sierpniu 2013 r. Netflix wprowadził indywidualne profile na kontach. Wcześniej usługa przesyłania strumieniowego miała subskrybentów, którzy nie mogli pozwolić sobie na dzielenie się z przyjaciółmi i rodziną w swoich Warunkach umowy:
MOGĄ BYĆ NATYCHMIAST OGLĄDAJĄ SIĘ DO SZEŚCIU WYJĄTKOWYCH AUTORYZOWANYCH URZĄDZEŃ NETFLIX. BĘDZIESZ DOZWOLONY NA NATYCHMIASTOWE OGLĄDANIE NA DWA TAKIE URZĄDZENIA W DOWOLNYM CZASIE
Dzięki nowemu wprowadzeniu indywidualnych profili algorytmy rekomendacji i historie wyświetlania dla jednego użytkownika nie zostaną naruszone, ponieważ ich najlepszym przyjacielem jest miłośnik filmów zagranicznych. Zamierzonym odbiorcą tego rozdania były rodziny, uznając, że rodzice będą chcieli oglądać rzeczy, które nie mają nic wspólnego z niedzielnymi bajkami. Według bloga Netflix:
Jestem pewien, że wielu z was miało podobne doświadczenia, kiedy usiedliście, aby znaleźć coś wspaniałego do oglądania na Netflix, ale wygląda na to, że wasz małżonek opierał się na tych nastoletnich nadprzyrodzonych dramatach, których nie możecie znieść, lub że wasze dzieci wypełniły twoja historia oglądania z animowanymi owcami.
Oczywiście oznaczało to również, że sprawy stały się łatwiejsze dla każdej grupy, która podziela miesięczną opłatę.
Teraz Netflix próbuje innej taktyki.
Może zbyt wiele osób zaczęło wypróbowywać usługę Netflix swoich znajomych bez dodatkowego dochodu za usługę przesyłania strumieniowego. Wygląda na to, że Netflix próbował skupić się całkowicie na innej grupie - samotnych. Niedawno wprowadzono poziom subskrypcji, który obciąża nowych użytkowników 6,99 USD miesięcznie za jeden strumień standardowej rozdzielczości - nie ma już potrzeby dzielenia się z przyjaciółmi i rodziną.
Na ich korzyść zasługuje fakt, że nadal pracują nad modelem chroniącym hasło, a nie uderzają w freeloaderów, ponieważ są jednym z powodów, dla których usługa zyskała tak dużą popularność. Liczba subskrypcji przekroczyła krajową liczbę subskrypcji HBO (która ma już 40 milionów abonentów).
Inną rzeczą jest to, że Netflix został zintegrowany z prawie każdym urządzeniem - przeglądarką, telefonem komórkowym, tabletem, a nawet ulubioną konsolą. Być może nie byłeś w stanie pozwolić sobie na uzbrojenie w gry, kiedy wyrzuciłeś swój nowy Xbox One przy starcie, ale z pewnością możesz go użyć jako bardzo ładnego pola Netflix od razu.
Do tej pory najtańsza oferta firmy w zakresie strumieniowania wynosiła 7,99 USD miesięcznie za jednoczesne przesyłanie strumieniowe na dwóch ekranach jednocześnie w standardowej lub wysokiej rozdzielczości. Użytkownicy mogą wybrać plan za 11,99 USD / miesiąc dla maksymalnie czterech ekranów w standardzie standardowym lub wysokim.
Plan 6,99 USD jest obecnie dostępny tylko dla nowych użytkowników i traktowany jest przede wszystkim jako test, czując zainteresowanie. Według jednej z rzeczniczek Netflix:
„Zawsze testujemy nowe rzeczy i jest to test na pojedynczy strumień o wartości 6,99 USD. ... Nie wszyscy ludzie zobaczą tę opcję i może to nie być coś, co kiedykolwiek oferujemy”.
Jeśli się powiedzie, plan może zostać zaoferowany obecnym członkom, którzy mieszkają samotnie i są zdania, że jeśli tego chcesz, możesz za nie zapłacić własne cholerne ja. Z pewnością może zachęcić niektórych nowych odbiorców do wypróbowania usługi przesyłania strumieniowego, ale kwestia, czy będzie to sprzyjać Netflixowi, jeśli chodzi o zwiększenie marży zysku, jest dyskusyjna.
Czy jeden dolar różnicy spowodowałby lub przerwał decyzję o subskrypcji Netflix? Dla mnie nie tak bardzo. Wygląda jednak na to, że istniejąca grupa użytkowników ma dość sporą szansę na obniżenie subskrypcji na stałe - a to może uderzyć w Netflix nieco trudniej niż im się wydaje.