Niezależni twórcy gier często mają wiele do powiedzenia. Pomiędzy stworzeniem gry, ciekawą historią i wypracowaniem błędów, muszą znaleźć odbiorców, którzy chcą kupić ich produkt. Często zdarza się to za pośrednictwem Steam i jego programu Greenlight, który daje programistom sposób na zwrócenie uwagi na ich grę. Kickstarter może być dużym dobrodziejstwem, ale jeśli cele finansowe nie zostaną osiągnięte, gra będzie trudna do rozwinięcia.Inni odnajdują grę za pośrednictwem recenzji online lub ustnie. Ludzie interesują się nawet grą, w której ktoś pojawia się jako postać, którą z niej kochali, zwykle pojawiając się na zdjęciach online lub na konwencji.
Jeśli chodzi o dotarcie do potencjalnych odbiorców, niezależni programiści mają zwykle ograniczony budżet. Reklamy online, menedżer mediów społecznościowych, zarysy marketingowe itp. Mogą kosztować duże pieniądze, co sprawia, że pojawienie się na potencjalnie nasyconym rynku jest tym trudniejsze. Tutaj przychodzą cosplayerzy.
Cosplay nie jest nowym zjawiskiem, ale ostatnio stał się bardziej mainstreamowy. Cosplay dla nowicjuszy to skrócona wersja kostiumowej gry. Ludzie tworzą, szyją lub kupują kostiumy na podstawie filmów, komiksów, gier wideo, anime i wielu innych, a następnie stają się bohaterami. Sesje zdjęciowe są często rezerwowane w celu uchwycenia kostiumu w najlepszym świetle, z doskonałą edycją i fantastycznymi efektami. Uczestniczą w konwencjach, w których cosplayer może pochwalić się swoją dumą i radością, spotykając innych, którzy pasjonują się przedstawianą postacią.
Cosplayers to forma chodzenia, mówienia, dobrze wyglądająca reklama. Często niezapłacona, pasja, jaką ci ludzie mają do postaci lub gry, jest tym, co skłania ich do odtworzenia stroju postaci. Cosplayerowie często mają społeczność lub sieć ludzi, których śledzą, tych, którzy je śledzą i innych, z którymi współpracują. Pokazanie ich kostiumu sprawi, że inni zainteresują się tym, kim jest bohater, z jakiej gry pochodzą i gdzie sami mogą kupić grę. Jeśli gra online, cosplayerowie uwielbiają postać, która często pochodzi z liczby zdjęć, które publikują w kostiumie, różnych wersji napisanej postaci lub tego, jak bardzo tryskają one poprzez opisy zdjęć.
Na konwencie cosplayer może nie tylko zatrzymać się i zawiesić na stoisku programistów, jeśli ma to zastosowanie, ale ta pasja wyraźnie wydziela się z ich porów. Ludzie są naturalnie ciekawymi ludźmi, a jeśli istnieje interesujący kostium postaci, która jest im nieznana, zapytają, skąd pochodzi, może dla zdjęcia, a następnie powiedz tym, którzy o tym wiedzą. Kiedy cosplayer jest na stoisku dewelopera, mogą oni poruszać się po drodze, zwiększając zainteresowanie i potencjalną sprzedaż ze swojej obecności. Wiem z własnego doświadczenia, że były stoiska na imprezach, których nigdy bym nie zauważył, gdyby nie stojący tam cosplayer.
Podczas gdy niektórzy mogą spekulować na temat dobrodziejstwa, które cosplayerzy mają dla twórców gier indie i ogólnie dla rynku gier niezależnych, wpływ, jaki mają cosplayerzy, można już zaobserwować w odniesieniu do studiów tytułowych AAA. Na przykład Square Enix wydał schematy cosplay dla postaci z Final Fantasy XV, a cosplayerzy pojawili się w wielu tweetach z różnych wydarzeń. Gdyby cosplay nie miał dużego wpływu na ich wyniki, Square Enix nie podejmowałby wysiłków, aby opracować materiał specjalnie skierowany do cosplayerów.
Innym przykładem jest „booth babe”. Chociaż niekoniecznie jest to określane jako takie, firmy zatrudniają ludzi, którzy pomagają w prowadzeniu stoisk na konwencjach. Zadania mogą być różne: od osobistego asystenta, przez kierowanie ruchu do demo gry, do reprezentowania postaci jako cosplayera. Podczas gdy zabiera to fundusze, które można wykorzystać na inne przedsięwzięcia reklamowe, dowodzi, że firmy są skłonne płacić ludziom za przedstawianie swoich kreacji, ponieważ widzą zwrot z inwestycji.
Niezależnie od tego, czy dzielą się grą ze swoją społecznością, cosplayują jako postać na konwencie, czy publikują zdjęcia w Internecie, cosplayerzy oferują niezależnym programistom reklamę za darmo. Pełni pasji cosplayerzy stanowią integralną część dotarcia do potencjalnych nabywców dla niezależnych programistów.