Wcześniej w tym tygodniu Sony ujawniło cenę za konsolę PS4 nowej generacji, cena detaliczna 399 USD odciągnęła publiczność i pobudziła zalew zamówień przedpremierowych na Amazon i Blockbuster.
Światło Xbox One zmniejszyło się, gdy publiczność wiwatowała z pasją, nie tylko ze względu na cenę, ale także ze względu na przyjazną dla konsumenta politykę (brak używanych DRM gier, brak uwierzytelniania gier online). Obawa, że zarówno Xbox One, jak i PS4 będą miały jakąś formę DRM używanych gier oraz że Microsoft i Sony były w zmowie z niezależnymi wydawcami, aby obalić rynek wtórny, było złym samopoczuciem wśród graczy. Po zapoznaniu się z mediami Sony nasze umysły zostały uspokojone wiedząc, że Sony nie będzie próbowało dyktować tego, co możemy i nie możemy zrobić z naszymi grami.
Rentowność? Nikt się nie przejmował, wszyscy byliśmy zadowoleni z wyników, 399 USD, rozsądnej ceny za konsolę, która reprezentuje wolność zamiast cyfrowego łańcucha. Gdy ludzie wychodzili z sali konferencyjnej, internet był bombardowany pozytywnymi wiadomościami i śmiałymi stwierdzeniami „Wojna PS4 wygrała wojnę”; ale teraz, gdy kurz opadł, myślę, że czas zadać pytanie. Czy 399 USD jest zbyt niskie dla samego Sony? Czy PS4 będzie opłacalny w pierwszym dniu?
Sony podkreśliło, że dywizja PlayStation musi być opłacalna; nie mogą sprzedać niczego ze stratą n tej generacji sprzętu ze względu na kruchą strukturę finansową Sony. Zazwyczaj producenci konsoli ustalają cenę niższą niż rzeczywisty koszt produkcji, nie tylko w celu podcięcia konkurencji, ale także w celu ułatwienia przejścia z jednego pokolenia na drugie, dopiero po tym, jak raczkująca konsola zgromadzi rozsądną liczbę użytkowników i zgromadzi przyzwoity udział w rynku, aby przyciągnąć zewnętrznych wydawców, może oczekiwać, że zacznie zarabiać na licencjonowaniu oprogramowania (gier).
Ale tym razem Sony podążyło inną drogą, bardziej ryzykowną, a mimo to wyszły na szczyt, mają sprzęt nieco mocniejszy niż Microsoft i według Michaela Pachtera Sony prawie na pewno osiąga zysk z ceny 399 USD punkt, który, nawiasem mówiąc, jest o 100 dolarów niższy niż Xbox One.
Analityk Wedbush Morgan Michael Pachter
„Myślę, że prawie na pewno przynoszą zyski. Cena detaliczna w wysokości 399 USD wynosi około 370–375 USD w cenie hurtowej… suma kosztów materiałów wynosi około 325 USD, więc myślę, że zarabiają trochę pieniędzy, 25–55 USD. I myślę, że Sony musi osiągać zyski, korporacja nie radzi sobie dobrze finansowo, nie sądzę, by wewnętrzna tolerancja mogła sprzedać cokolwiek ze stratą ”.
Konsumenci i prasa pozytywnie zareagowali na cenę nowego systemu, który będzie sprzedawany za 399 USD w USA i 349 GBP w Wielkiej Brytanii. Jednak interesariusze wydają się być zaniepokojeni ceną i tym, czy Sony poniesie stratę.
Fergal Gara, brytyjski MD Sony, wyjaśnił, że „nie ma sensu patrzeć na konsolę w izolacji. Czy PlayStation będzie dochodowym biznesem? Musi być i zamierza być rentownym biznesem w przyszłym roku”.
„Równowaga wszystkiego, co robimy, niezależnie od tego, czy chodzi o konsolę, oprogramowanie, akcesoria czy biznes cyfrowy, wszystko to musi być opłacalne i oczekujemy, że będzie opłacalne w krótkim i średnim okresie”.
W ubiegłym roku zyski Sony przyniosły zaniżone zyski, a zyski spadły z 310 mln USD do 18 mln USD; w rezultacie firma obniżyła oczekiwane marże zysku z 8% do 2%.
Jeśli chodzi o konferencję Sony, Gara stwierdził, że:
„Musisz uderzyć w tę kombinację ceny i wydajności mocy. Cieszę się, że dostarczona przez nas moc na funt to naprawdę jedna maszyna o bardzo dużej mocy. Jest bezkompromisowo zbudowana w jednym celu ponad wszystko inne. a wydajność wokół gier jest frontem i centrum. To było przemyślane działanie przez siedem lat, a nie decyzja o kolanach w ostatnich dniach i tygodniach. ”
Konkurencja jeszcze się nie skończyła. W rzeczywistości to dopiero początek. Możesz być pewien, że Microsoft zrobi wszystko, co w jego mocy, aby zdobyć duży udział w rynku, po prostu nie wiemy, jaki będzie ich następny krok.
Kolejną kwestią jest cena gier, gdy zapytany, czy pierwsze tytuły będą widzieć wzrost cen, Gara powiedział:
„Nie ogłosiliśmy jeszcze naszych cen, nadal się nad tym zastanawiamy. Dołożymy wszelkich starań, aby dokładnie określić miejsce, w którym będziemy siedzieć. Spodziewaj się, że gry premium będą miały dość wysoką cenę. Będziemy mieć pełną gamę gier zarówno pod względem treści, jak i ceny ”
Jestem przekonany, że gry AAA pojawią się na tym samym poziomie 60 USD w pierwszym roku, ale gdy przechodzimy do nowego cyklu, uważam, że ceny prawdopodobnie wzrosną ze względu na fakt, że wydawcy będą próbować zwiększyć swoje średnie przychody na użytkownika za pośrednictwem DLC i mikroprocesów, które mogą dodać do 80-90 USD za tytuł.