Zawartość
Evony po raz kolejny pojawia się w centrum uwagi mediów dzięki najnowszej reklamie telewizyjnej Superbowl i uznaniu zasług dzięki dużym wartościom produkcyjnym oraz gwiazdom listy A stworzyli imponującą i epicką reklamę. Z gwiazdami takimi jak Jeffrey Dean Morgan (The Walking Dead), Aaron Eckhart (Czarny Rycerz Powraca), Fan Bingbing (X-Men: Dni przyszłości) przynosząc rozpoznawalne twarze do kampanii. Przy średniej cenie 5 milionów dolarów tylko za 30 sekundową reklamę podczas Superbowl i wielomilionowej produkcji, która planowana jest na kolejne 11 odcinków w ciągu całego roku, deweloperzy Top Games US z pewnością wkładają wszystko w „The Battle of Kampania reklamowa Evony ”.
Reklama popularnych gwiazd nie jest niczym nowym w reklamie, ale często nie widzisz reklam o takiej skali, a przyciąganie renomowanych, bardzo znanych aktorów nie mogłoby być tanie. Jest to godna szacunku reklama, która choć trochę przewyższa szczyt, odwołuje się do tematów i epok, w których będziesz uczestniczyć w czasie gry. Jeśli cofniesz się o sześć lat, perspektywa szanowanej reklamy i Evony bycie w tym samym zdaniu byłoby uważane za całkowicie śmieszne.
Sleazy Advertising Evony LLC
Firma stojąca za Evony zyskała reputację jednego z najbardziej znienawidzonych w branży, zarzucając kradzież treści takich jak obrazy lub tekst wyglądający, jakby został skopiowany i wklejony z Civilization. To, co naprawdę przyciągnęło uwagę wszystkich, to wybór reklam z skąpo odzianymi dużymi, okrutnymi damami, które wykorzystywały do spamowania przeglądarek społeczności i stron mediów społecznościowych. Oryginalna kampania reklamowa Evony rozpoczęła się dość niewinnie od zwykłych średniowiecznych rycerzy średniowiecznych.
Dość możliwe, że deweloperzy uznali, że reklamy takie jak ta nie będą miały znaczenia, a uczciwość jest dość nijaka. Więc ktoś w ich zespole marketingowym zdecydował, że potrzeba wstrząsnąć, aby ich gra została zauważona. Odpowiedzią na nie było trochę bardziej ryzykowne z reklamami takimi jak te poniżej.
Jak widać, postępowali coraz gorzej, nawet posuwając się tak daleko, jak użycie obrazów takich jak ta powyżej z dwoma blond modelami z okładki DVD filmu pornograficznego.
W tych reklamach było wiele nienawiści, niewłaściwie przypominały coś, co można zobaczyć na stronie dla dorosłych. Być może bardziej nieodpowiednia dla niektórych klientów sama gra zawiera absolutnie zero w stosunku do półnagich kobiet. Jest to gra strategiczna, która ma więcej wspólnego z grami takimi jak farmville lub Age of Empires w małej skali, a nie z grą wideo, która zawiera busty panienki, które potrzebują ratunku. Uzyskanie nowych klientów było dziwną sztuczką, a fakt, że wykorzystał wprowadzające w błąd reklamy, aby oszukać potencjalnych klientów w celu zapisania się do ich gry, powinien był zakończyć się spektakularnym niepowodzeniem - była to celowa próba stworzenia ogromnej kontrowersyjnej kampanii marketingu wirusowego - dane sprzedaży pokazał, że przy wystarczającej liczbie kontrowersji gra ma większą szansę na sprzedaż, a używanie seksu do sprzedaży produktu jest mniej więcej tak samo kontrowersyjne, ale jednocześnie tak powszechne, jak tylko się da.
Twórcy gier zostali zliberalizowani zarówno w społeczności graczy, jak iw przemyśle, a producent wiodących gier, Darold Higa, niczego nie żałuje. W wywiadzie dla Kotaku powiedział:
„Cały pomysł z darmową grą opartą na przeglądarce Evony jest umieszczenie go przed dużą publicznością, jak to możliwe i powiedzenie „Proszę, spróbuj sam”. To był komunikat końcowy: „Spójrz na to”.
Z 33 milionami zarejestrowanych użytkowników zgłoszonych w 2016 r. Kampania wyraźnie działała na bardzo zatłoczonym rynku. W tej chwili nie ma żadnych danych dotyczących sprzedaży, ale dzięki ogłoszonemu właśnie wielomiliardowemu ogłoszeniu reklamowemu, które zostało uruchomione i więcej w drodze z zaangażowanymi gwiazdami wielkich nazwisk, na pewno nie brakuje im kilku dolarów. Kampania, której wielu oczekiwało (i chciała) wysadzić w twarz, pomogła im ruszyć z miejsca.
Kontrowersje nadal tworzą gotówkę
Nawet jeśli Evony porzucił linię marketingu miękkiego porno, kiedy ustanowił wystarczająco silną bazę instalacyjną, aby być traktowanym poważnie, nie zrobił i prawdopodobnie nigdy nie powstrzyma innych deweloperów za pomocą podobnych metod sprzedaży swojej gry.
W strefie programowej 40 milionów dolarów dla programistów kampanii reklamowej zatrudniliśmy Kate Upton, by stała się twarzą Game Of War: Fire Age w kolejnym ogłoszeniu Super Bowl w 2015 roku. W przeciwieństwie do Evony choć w rzeczywistości jest awatarem w greckiej bogini Atena. Nie jest to jednak szczególnie dobry komplement. Jej jedynym celem w grze jest wykorzystanie jej zasobów, aby zachęcić niektórych demografów męskich graczy do wydawania pieniędzy na mikrotransakcje, aby osiągnąć większy sukces w grze.
Tak jak Evony gra spotkała się z dużą krytyką ze strony społeczności graczy i mediów. A jednak Evony's Banery clickbait działały na ich korzyść, zaproszenia Kate Upton do „baw się ze mną” działały, ponieważ ich dane dotyczące sprzedaży podwoiły się, aby wyciągnąć milion dolarów dziennie, wynika z danych z Think Gaming. Nieprześcigniony Starcie klanów zdobyć pierwsze miejsce - wciąż jest numerem jeden na rynku urządzeń mobilnych w momencie pisania tego artykułu - Z całą pewnością można powiedzieć, że Machine Games ROI (zwrot z inwestycji) w marketingu tej gry był zdecydowanie udany.
Wyraźnie miliardy są z branży gier mobilnych, co wydawało się mało prawdopodobne kilka lat temu. Jednak teraz widzimy więcej reklam dla mobilnych aplikacji do gier w telewizji niż widzimy gry AAA. Reklamy te są dostępne przez cały rok, a nie tylko w momencie premiery, i ponownie z większą liczbą rekomendacji gwiazd sławy, takich jak Arnold Schwarzenegger w Machine Zones, inna historia sukcesu gier mobilnych Mobile Strike - to jest obecnie siedzi pod numerem 2 w Think Gaming.
Trzeba się zastanowić, czy Evony LLC lub Machine Zone osiągnęłyby ten sam poziom sukcesu bez wątpliwego marketingu? Nigdy się nie dowiemy, ale wątpię w to. Jeśli wróciłeś do 1997 r., Była to gra typu 2D „z góry na dół” GTA. To była fajna gra, ale nie ma możliwości, by osiągnęła poziom sukcesu, gdyby nie wykorzystała negatywnej kampanii medialnej, która zebrała się przeciwko niej, próbując zakazać gry. Posuwając się aż do oznaczenia go jako „symulatora morderstwa” i rzucenia śmiesznych stwierdzeń mówiących, że gra pokazuje dzieciom „krok po kroku, jak kradnąć samochody”. To działało znakomicie na korzyść dewelopera, ponieważ jego docelowa publiczność kupiła grę na przekór i w rezultacie sprzedała miliony - reszta, jak mówią, jest historią.
To dzięki inwestycjom w duże produkcje budżetowe i aprobaty celebrytów, takie jak te widoczne w reklamach „The Battle For Evony”, programiści mają nadzieję dotrzeć na nową platformę, łamiąc rynek gier mobilnych, ale to ich oryginalna kampania zapewniła im luksus takich głębokich kieszeni. Tak więc pomimo wątpliwego sposobu, w jaki osiągnęli sukces, inni drobni programiści muszą szukać sposobów na powtórzenie tego sukcesu dla siebie. Tak więc najprawdopodobniej ponowne użycie seksapilu za pomocą tanich technik marketingowych do sprzedaży takiej gry na pewno się powtórzy. Dla Evony była to szybka poprawka, aby gra została zauważona bez inwestowania zbyt dużej ilości pieniędzy w ogromną kampanię reklamową, opracowała dużą bazę instalacyjną i zyskała darmowy marketing w wyniku kontrowersji i polubiła ją, czy nie, opłaciła się za nie wielki sposób.