Pod rządami lidera dywizji Xboksa, Phila Spencera, Microsoft zamierza przejąć niegdyś niską gałąź Xboksa do swojej krotnie. Podczas gdy Xbox utrzymywał relacje z głównym oddziałem firmy, Spencer przewodzi w asymilacji doświadczeń z Xbox i PC.
„Mając zdolność do zasiadania w tabeli przywództwa Windows i dyskusji na temat gier w Microsoft, a nie tylko na grach na jednym sprzęcie, ma to wpływ”.
Spencer uparcie podkreśla ostatnie zmiany Microsoftu, które skupiają się na grach jako całości, a nie na rozdzielaniu konsoli od komputera. W rozmowie z Polygonem zauważył, że Microsoft niedawno zdobył przebojową grę na PC Minecraft, który został szybko przeniesiony do konsoli. Nadchodzący Halo Wars 2 ogłoszono również na PC i Xbox. W rzeczywistości Spencer niewiele mówi o Xboksie samodzielnie, z wyjątkiem wyjaśnienia jego związku z Windows.
„Myślę, że kiedy spojrzymy wstecz na Xboksa za pięć lat, myślę, że sam system Windows będzie kluczowym elementem sukcesu, który, jak sądzę, możemy sobie uświadomić dzięki Xboxowi - a gra będzie kluczowym elementem sukcesu Windows. ”
Ponadto Microsoft reklamuje swoje wieloplatformowe urządzenia peryferyjne. Cortana, odpowiedź Microsoftu na Siri firmy Apple, jest dostępna na Androida, iOS i Windows. Kinect, najlepiej sprzedający się czujnik ruchu, został nazwany „wielofunkcyjnym systemem gier i rozrywki”.
„Powiedziałem kilka razy, kiedy robimy badania klientów, naszymi najszczęśliwszymi klientami są właściciele Kinect. Zapewnienie im opcji bycia naszymi najszczęśliwszymi klientami dzięki pakietowi, który kupują lub kiedy kupują Kinect, jest lepszym wynikiem ”.
Pod rządami Spencera retoryka zmieniła się z „to jest przyszłość Xboksa” na „tak, możesz to wziąć lub opuścić. Ale odejście od tego oznacza, że nie będziesz miał tyle radości w swoim życiu. Twoja decyzja."
Dziękujemy, Microsoft, za uznanie wyboru konsumenta za szczęście. Być może luka między „wyścigami mistrzów PC” a „chłopami konsolowymi” może wreszcie zostać połączona… o ile oczywiście przysięgają wierność Microsoftowi.