People for the Ethical Treatment of Animals współpracował z zespołem rockowym The Smiths, aby stworzyć internetową grę wideo o nazwie To piękne stworzenie musi umrzeć.
Opracowana przez niezależne studio This is Pop gra opiera się na piosence zespołu „Meat is Murder” wydanej w 1985 roku. W tym czasie dużo uwagi poświęcono pracy, którą PETA chce osiągnąć.
To piękne stworzenie musi umrzeć to prosta 8-bitowa gra, w której gracze muszą ratować krowy, świnie, kurczaki i indyki przed zabiciem przez krwawe ostrza. Rozbija ekran na siatkę, w której każdy typ zwierzęcia znajduje się na krawędzi uboju w każdej szybie. Zapisywanie zwierząt jest tak proste, jak kliknięcie panelu, w którym znajduje się zwierzę. Jednak wraz z postępem gry tempo, w jakim zwierzęta spadają, wzrasta.
W tle gra „Meat is Murder” w stylu arcade jest odtwarzana w pętli.
Gra może być odtwarzana na stronie internetowej PETA.