Zawartość
Wraz ze światową premierą Call of Duty: Black Ops III tuż za rogiem Activision zintensyfikowało swoją grę marketingową z przyczepą promocyjną na żywo w Stanach Zjednoczonych. Nowy zwiastun, a.k.a. „Seize Glory”, wydany podczas niedzielnej piłki nożnej 1 listopada. Kampania celebruje zarówno fanów, jak i najlepszych Call of Duty założenie, że „w każdym z nas jest żołnierz”.
Poznaj Kevina
Kevin, grany przez Thomasa Polka, wchodzi na opuszczoną scenę jako nasz bohater i główny przedstawiciel codziennego gracza. Jednak Kevin kontynuuje swoje doświadczenie, odkrywając tajemnice sukcesu i optymalizując swoje umiejętności, aby stać się królem w grze, wraz z osobistym narratorem.
Upuszczanie nazw
Wayne McClammy wyreżyserował zwiastun. Ponadto promocja obejmowała:
- Michael B. Jordan z Kredo, Fantastyczna Czwórka, i Stacja Fruitvale
- Cara Delevingne z Drużyna samobójców, Papierowe miasta, i Waleriana
- Marshawn Lynch, wraca do Seattle Seahawks
Tim Ellis, CMO firmy Activision Publishing, zastanowił się, aby opisać cel i odczucie przyczepy:
„The Tajne operacje Seria jest uwielbiana przez miliony fanów, którzy nadal sprawiają, że jest to najczęściej grana seria Call of Duty®. W tym roku głośne wydanie Black Ops III to chwila popkultury, dzięki której fani mogą się spotykać i świętować na całym świecie. „Seize Glory” oddaje to uczucie radości i spełnienia, w którym każdy może przejść niesamowity bieg i zostać swoim własnym mistrzem w Call of Duty. Ta kampania świętuje naszą społeczność i niezapomniane chwile rozgrywki, w których będą przeżywać Black Ops III.'
Activision nie kręciło się wokół tego zorientowanego na fanów zamiaru. Deon Bebe, nagrodzony Oscarem reżyser, oraz Darrin Prescott, znany koordynator kaskaderów, dołączyli do zespołu przyczepy, aby połączyć poczucie realizmu z wyraźnie kinowym odczuciem. Każda chwila liczona była przez większość minuty i czterdziestu sekund strzału praktycznie lub bez efektów wizualnych.
Twórczy kierunek całej kampanii marketingowej był pod wpływem 72andSunny, agencji z siedzibą w Los Angeles i Amsterdamie, dzięki ich współpracy z Activision. Kampania obiecuje więcej zabawy poza tym zwiastunem, ponieważ Activision wspiera znaczącą kampanię telewizyjną, cyfrową i zewnętrzną, która będzie prowadzona na całym świecie.
Solideryczna magia filmu
Promocja trwała pięć dni w południowej Kalifornii, gdzie zespół marketingowy wykorzystał opuszczone centrum handlowe. Ta lokalizacja i jej autentyczny, naturalny rozkład miały wiele wspólnego z brakiem efektów wizualnych koniecznych do ustawienia właściwej sceny. Wrażenie zniszczenia było całkowicie realistyczne.
Portret Kevina skorzystał z wyczynu kaskaderskiego Thomasa Polka, w tym z drutu. Kevin spotyka wrogów prosto z Black Ops III do strzelania z akcji, od futurystycznych robotów-żołnierzy po zombie-bohaterów serii. Włączenie to potwierdza kluczowy element franczyzy, a także wskazuje na nowe ulepszenia rat. Black Ops III zawierać będzie przygodę „Shadows of Evil”, zainspirowaną filmem noir z lat 40. i reklamowaną jako „najgłębsze dotychczasowe doświadczenie Zombies”.
Prezentacja mistrzostwa w grze Kevina pokazuje również, w jaki sposób gra wieloosobowa w grze, dramatycznie pokazuje innego gracza, unicestwia wrogów, zanim drugi gracz może nawet wystrzelić własną broń. Kevin naprawdę uosabia nagradzającą dynamikę wieloosobowej Activision, w której „gracze płynnie przechodzą przez niestandardowe środowiska z finezją, a jednocześnie zachowują pełną kontrolę nad bronią przez cały czas”.
Męscy fani nie są jedynymi graczami walczącymi w promocji. Zanim fani mogą skoczyć na brak solidnej reprezentacji kobiet, zwiastun traktuje publiczność o upadku Kevina i powstaniu nowej królowej Call of Duty. Ta królowa ma ramię robota, ilustrujące cybernetyczne ulepszenia nowej gry dla świeżej rasy żołnierzy. Przepraszam, Kevin!
Call of Duty: Black Ops III wprowadza na rynek w piątek 6 listopada na PlayStation 3, PlayStation 4, Xbox 360 i Xbox One. Wersje PlayStation 3 i Xbox 360 nie będą zawierały trybu kooperacji ani trybu gry dla jednego gracza.